RDO Osrednja Slovenija in občine o stanju in prihodnosti turizma v regiji
Župani in turistični koordinatorji občin Ljubljanske urbane regije so se 5. maja 2026 zbrali v Mestni hiši v Ljubljani na srečanju o prihodnjih usmeritvah razvoja turizma v regiji, ki je potekalo na pobudo Sveta LUR. Osrednja tema srečanja so bili rezultati in aktivnosti Regionalne destinacijske organizacije (RDO) Osrednja Slovenija ter razprava o razvojnih priložnostih in izzivih turizma v regiji.
Uvodoma je predsednik Sveta LUR in župan Mestne občine Ljubljana Zoran Janković poudaril pomen povezovanja občin in oblikovanja skupne turistične ponudbe, ki bi obiskovalce spodbudila k raziskovanju regije in daljšemu bivanju. Prepričan je, da lahko prav sodelovanje med občinami ustvari močnejšo, bolj raznoliko in privlačnejšo turistično zgodbo regije.
Udeležence je v nadaljevanju nagovorila direktorica Regionalne razvojne agencije Ljubljanske urbane regije mag. Lilijana Madjar. Poudarila je, da je delo agencije neločljivo prepleteno tudi s turizmom, tako preko strateškega načrtovanja kot preko implementacije projektov. Ti prispevajo k ustvarjanju kakovostnejšega okolja, boljše dostopnosti in povezanosti ter vztrajni rasti kakovosti bivanja v regiji in tako gradijo temelje za ugoden razvoj turizma. Agencija skozi številna mednarodna partnerstva in projekte privabi v regijo tudi številne obiskovalce, predvsem pa dejavno skrbi za njeno prepoznavnost v širšem mednarodnem prostoru. Da bi partnerjem iz tujine lažje približala zgodbo, razvojni potencial, inovativnost in lepote regije, so ob letošnji 25-letnici delovanja pripravili tudi video Ljubljanska urbana regija – kjer povezani živimo svoje ideje in ga delili z občinami, da lahko skupaj promovirajo zgodbo regije, ki jo soustvarjajo.
Aktivnosti in rezultate RDO Osrednja Slovenija je predstavila direktorica Turizma Ljubljana mag. Petra Stušek, ki je poudarila, da delo RDO Osrednja Slovenija, ki jo vodijo, temelji na treh stebrih: razvoju, izobraževanju in promociji regije. Izpostavila je, da se je od leta 2011, ko je Turizem Ljubljana prevzel aktivnosti turističnega razvoja regije, povprečna doba bivanja obiskovalcev povečala za 75 odstotkov – z 1,2 na 2,1 nočitve. V letu 2025 je regija zabeležila že približno 250.000 nočitev, najpogosteje pa jo obiskujejo gostje iz Nemčije, Italije in Francije. Čezoceanskih gostov je v primerjavi z glavnim mestom, kjer celo prevladujejo, razmeroma malo in tako predstavljajo relevanten razvojni potencial. Kot perspektivna segmenta razvoja so izpostavili motivacijski turizem, pri katerem podjetja zaposlenim kot nagrado omogočijo večdnevno bivanje na destinaciji, ter t. i. »bleisure« turizem, pri katerem poslovni gostje po kongresih in drugih dogodkih svoje bivanje podaljšajo še za raziskovanje narave in lokalnega okolja. Prikazali so številne podrobne podatke o karakteristikah turizma v regiji ter predstavili nekatere digitalne kampanje in zgodbe o regiji, preko katerih dosegajo več milijonov ogledov po svetu, tudi s sodelovanji z vplivneži.
Župani so izpostavili, da želijo razvoj turizma graditi predvsem na vsebinah, ki izboljšujejo možnosti za aktivnosti in kakovost bivanja domačinov, kar pa je podprla tudi Stuškova, saj tudi trend oblikovanja ponudbe sledi načelu “locals first”. Obiskovalci vedno raje iščejo avtentična doživetja in aktivne načine preživljanja časa ter stik z naravo, tako da so priložnosti za regijo velike predvsem v razvoju lokalno značilnih doživetij in športnih aktivnosti. Sodelujoči so izpostavili tudi avtodomarstvo kot segment, za katerega verjamejo, da ima še veliko neizkoriščenega potenciala.
V razpravi so župani in predstavniki občin opozorili tudi na infrastrukturne omejitve, predvsem na prometno obremenjenost in dostopnost. Za trajnostni razvoj turizma je nujno izboljšanje kolesarske infrastrukture, pri čemer jih do neizvedljivosti obremenjujejo administrativni postopki in težave pri umeščanju v prostor. Želijo si postopnega podaljševanja linij LPP v občine regije, pozdravili pa bi tudi krožno regijsko linijo z električnim avtobusom. Idej za nadaljnji razvoj je bilo veliko, sogovorniki pa so se strinjali, da bo za njihovo uresničitev ključno tesno sodelovanje med občinami, RRA LUR in Turizmom Ljubljana.
Na Turizem Ljubljana so ob zaključku poudarili, da bodo s turističnimi koordinatorji občin v prihodnjih mesecih nadaljevali pogovore o novih strateških usmeritvah razvoja turizma, ki jih bodo vključili v pripravo prihodnjih strateških dokumentov razvoja in trženja turizma regije.
